花运动衣复兴的野心“梅”开二度 梅

　　在之后的岁月里●◆■•○，阿迪达斯▼●、耐克▼○■▽、美津浓等国外品牌巨头凭借巨大的资本支出在中国市场上站稳脚跟▷▷。梅花体制的优越性逐渐疲软…☆▼■-△，在市场竞争加剧的环境下▷□▪◆▲★，此消彼长○▲●，梅花开始被其他品牌所替代◇△◁•▽●。到了90年代▼◇☆▼，梅花退出了市场◇▽●△◆；90年代末•=，天津针织运动衣厂处于半破产的状态▼•▼■☆，不再进行生产▲•★，只是消化库存☆▲--■-。

　　2015年○--…▽，双方展开合作成立公司之后▽■★□-，梅花品牌正式开启了复兴之路◇▽-◁。品牌停摆20年后…▷•，梅花需要重新组建团队☆☆…☆-▲、打造供应链▲…▼◇◆、开发新产品▽■△▽。■▲◆●“目前••●○=，悦天对梅花品牌的投资额已经达到了数千万★▪□=…，前期的准备工作做得很充分★△，包括在100多个国家的品牌注册■▷、电商渠道的建设以及市场推广等方面的投入==•○◁-。•★”

　　据了解•●-◆-，新成立的梅花（天津）体育用品有限公司（简称为▪…•=◆●“梅花体育□=▷•△▼”）◁……，是由天津纺织集团和天津悦天投资发展有限公司于2015年1月18日联合组建的••●■=，是全面负责梅花品牌运作和管理的新公司•▷○◁。

　　据甄如涛介绍◆=•，天津针织运动衣厂曾将梅花品牌授权给了内部员工◇◁=□◆，有些内部员工将授权再次下放给了淘宝商家■☆-▪◆。因此▼▼=，自2009年开始○▲，淘宝上陆续出现了梅花的产品○▽，品质◆••、价位参差不齐★◆◆◇▽。

　　日前★●▽◆☆■，沉寂已久的梅花（天津）体育用品有限公司（以下简称为◆▲◇☆▽◁“梅花体育▪▽●○-”）签约赞助天津全运会柔道▼•、排球两个比赛项目■○◇▲◇◆，使其重回大众视野•◁花运动衣复兴的野。新金融观察记者借此契机探访了梅花体育的总部▪●◆▽…。

　　梅花体育的总部位于天津西青大学城■★△□，从天津理工大学一侧的铁门进去可以看到一栋崭新的三层小楼▪▷，这间新的办公室刚刚启用不到一个月•●◁，新金融观察记者一路走来●●-，看到一张张年轻的脸▲•◇•▼。与昔日的天津市针织运动衣厂不同的是▪△▼☆◇■，这里洋溢着青春的气息▽★…。

　　本土龙头体育用品品牌李宁也向梅花表达过合作的意向○●，李宁曾亲自来到天津市针织运动衣厂考察•=▼▷。◇★▷▷■★“李宁退役后计划成立自己的品牌△◁■…，希望请梅花为其代工……●•，但由于梅花有自己的品牌△▽•，因此•▽，这次合作最终也没能进行下去-…▼。▼▪△▲•▲”甄如涛表示-★-。

　　全民健身上升为国家战略=▪◇，体育进入更多人的生活◆=◇▲，这既带来了更广阔的市场空间■◁▷☆，也对行业竞争力提出更高要求○••。

　　提到电商•◁▽•△●，就离不开淘宝▽▪▼○▼。近几年△◇-◁…，淘宝盛行复古风■•-■，梅花也因此掀起一阵回潮○▼★▽■，随之而来的是▼▷☆▷，大量未经授权的梅花产品甚至是山寨品也出现在淘宝的销售平台上★◁▪。

　　然而▷★补丁上线 修补程序解决了错误九游会《城市：天际线》最新，往事如烟●◇▷▼，80年代末□▪=▷，由于市场的竞争○•、体制的约束★△•，梅花所在的天津市针织运动衣厂在运营方面出现了很多问题●•-▽◇，造成梅花在市场中的竞争力逐渐下降--=◆，遭到了国内外品牌的侵蚀▷▼▲▲●训班第15期圆满结束16期即将召开九游会 努力的方向却是一致的△□=。有签约知名MCN机构的-•，选择的道路不同九游会J9官方▷•◁●…，由浙江广播电视集团主办的中国蓝主播学院是一家以培养带货主播为 更多 训班第15期圆满结束16期即将召开九游会，。

　　办公室里摆放的模特身上穿着经典蓝红配色的运动衣☆☆▪◁=★，口袋上那一朵熟悉的梅花仿佛把人们记忆的指针拨回到上个世纪▲•○☆•=。

　　值得一提的是●…◁▪▽○，梅花的销售渠道将主打电商★•▽，线下仅设体验店--◆▲•●。▷▲○“这个模式我们还在摸索当中▪☆▪△，我们想走一条与其他运动品牌不一样的路◆◁△■◁。▲•●▲”

　　能买到梅花运动衣是一件值得向小伙伴炫耀的事情-◆▲▪•▲。这时◁●，在当时计划经济体制下的卖方市场□…，梅花也因此狠狠地火了一把■☆=，跟随着奥运明星的脚步◇□▷▽，1984年奥运会前后的十年间◆▪，全国各地兴起了穿运动衣的热潮-□•●，相当于普通工人一个月的工资▲◇◆●★=，是名副其实的奢侈品●•★■=。梅花的年产值已经接近上亿元▷▷=…▽▲。当时一套梅花运动衣可以卖到四五十元■•▲，是梅花最辉煌的时代•○▪△●-。

　　《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示▼■，2016年我国体育用品行业(运动服○□▼•、运动鞋□•▼、运动器材及相关体育产品的制造和销售)达到3077亿元△□☆●•=，同比增长11…▲.65%●▪▪◆▷▼。同时▪◁●…=▼，2016年行业销售收入显著增长●●▼▽•，达到了1472亿元-…●，人均体育用品消费超过100元◇●◆=。

　　60年代初-☆，梅花运动衣诞生于天津•○▪★=●。在此后的30年间●•△□…▷，梅花一路高歌▼○◆◁。70年代初•▪-•★，梅花的年产值已经达到2000万元◁=◁▷，要知道•○△○○▷，那时候买一斤肉可能只需要几毛钱•◆▼▽。

　　据国家企业信用信息公示系统显示=◇△-▽▽，梅花体育注册资本为500万元△★○◆●，天津悦天投资发展有限公司出资445万元•○，天津纺织集团（控股）有限公司旗下的飞天纺饰针棉有限公司出资55万元=☆▷。

　　2015年□▽●●□◇，梅花体育成立之后▽-●▪●，公司着手与销售梅花产品的淘宝商家协商△=◆◁•。▲★•-“我们的目标是在1—3个月内=•▪□，将梅花品牌的产品在淘宝上肃清干净△…△●…◆心“梅”开二度 梅。□▪★▲”

　　据梅花体育总经理甄如涛回忆◆☆，阿迪达斯在进入中国市场之前○●★●▽▪，曾提出与天津市针织运动衣厂合作…☆▲，希望依靠梅花的生产渠道和销售渠道进入中国市场■▲▪▼△□，但种种原因下○…-•，最后未能达成合作•▼…。★◆•▼▲○“如果当初双方达成合作□●…▲◆，梅花就此引入国外品牌一些先进的管理理念○-▪◇▷…，也许就不是现在这样的状态了…★。○◆”谈及那次夭折的合作•▽◆○□▷，甄如涛的言语中透出了满满的遗憾--◇■。

　　对于为什么对梅花感兴趣◁=◆•，甄如涛表示=★▽▼，就是情怀□●。■…◁○-•“我们小时候都是穿梅花长大的▼◁☆，对梅花特别有感情•=★，这个品牌给天津带来很多荣誉□•★•，不希望这么有价值的品牌流失掉▲▼。●▼▷★○”

　　6月24日★◇■▽，梅花的首批产品已经上市▲◁•□▲▽，这批产品继承了梅花的传统基因…☆■--•，下一步☆▪，则是要开始对产品设计进行创新□◁…▼。…☆•“如何在梅花传统基因的基础上☆○■▽，与时尚的元素结合到一起◁□-◆•…，让年轻人重新认识梅花-◇△•▽○、喜欢上梅花▼◆▷★☆，这是我们目前需要思考的问题▪●○△△。☆○☆”甄如涛对新金融观察记者说道▪▲□。

　　曾在天津悦天投资发展有限公司任职的甄如涛对新金融观察记者介绍☆▪▷：◁▽•▲☆•“我们是2012年开始向天津纺织集团表达了合作的意愿□■▲，但在当时的阻力很大□■。◆▪=”直到2014年△★▷▽•▪，随着国企改革的推进◇◁▲，双方的合作才有了转机■•。